九八视盘出版　谁是赢家

1997年VCD影碟机的热销，预示着今后几年中一个巨大的VCD光盘节目市场的存在。虽然其中一部分市场被盗版光盘所占据，然而对于正版VCD光盘的出版业来说仍是一个极好的市场机遇。

硬件托起的巨大市场

VCD影碟机的销售量从1995年的60万台、1996年的600万台直线跃至1997年的1000万台，销量翻着跟头往上涨。据有关部门预测1998年的市场需求量将达到1500万台左右。这一数据说明VCD光盘节目的市场需求量有增无减。

1997年全国加工生产VCD光盘8000万张（不包括海外加工），相当于1996全年3749万张的两倍。目前消费者手中VCD影碟机的拥有量接近2000万台，若以每台10张光盘需求量计，市场总需求2亿张。但1997年国内8000万张正版光盘仅占市场需求量的40％，那么其余60％的市场呢？是否拱手让给了盗版？

若1998年VCD影碟机销量能达到1500万台，每台仍以10张光盘需求量计，市场需求将新增1．5亿张。随着打击盗版力度的加大，市场环境的改善，面对如此巨大诱人的市场，出版商是惧盗版而却步不前，还是把握商机奋勇一搏？

VCD故事片：转移阵地

海外最新VCD故事片盗版猖狂是当前国际普遍现象，置于国际大市场中的我国内地也不可避免地遭受冲击。因此内地大多数出版社已放弃了这块阵地，而将目光转向了时间早、内容好的海外经典故事片。

去年，深圳先科娱乐传播有限公司与美国华纳家庭录影公司的版权合作VCD、LD光盘首发式在广州举行，双方以分帐出版发行的合作方式在内地发行华纳出品的几十部优秀故事片。首批发行的5000套《雨人》等6部故事片VCD在不到20天的时间里销售一空（仅在北京就销售了3000套），其后这6部故事片VCD每部的销量都在2万以上，这在音像界历年来是很少见的。

湖北音像艺术出版社于去年出版《卓别林电影精选系列》20集套装版，一经投放市场即获得良好的收益，由于出版这类“公版片”不必再向版权拥有者支付版费，也由于影片极具收藏价值很有市场，因此出版者只需花很少的钱，便可获得良好的收益。但也正由于这个原因，很多家出版社都看中这个选题，而这类影片又十分有限，结果粥少僧多，出版社之间便不可避免地产生了冲突，厦门音像出版社与深圳音像出版社在1997年11月就曾因同时引进出版发行《费城故事》等8部相同的美国故事片，而又对“进入公有领域”的版权使用有不同理解，在“独家出版发行权”上产生了纠纷，直至对簿公堂。在1998年的VCD出版市场中，“公版片”仍将占一席之地，因此对其出版应当加以规范，避免一些出版社为此劳民伤财。

1995年，中影音像出版社出版了“百部优秀国产故事片VCD”，平均发行品种在1万以上，收益相当可观；广州音像出版社出版发行的“俏佳人”国产优秀故事片VCD系列，市场也不错；他们选用的都是国产优秀故事片，有很多是经典老片，销量都不错，且盗版也不多，这两个事例表明国产VCD故事片具有一定的市场。我国每年生产的电影、电视剧，有很大一部分优秀节目可以出版发行，投放市场。出版单位是否应关注一下这个市场？

对于海外故事片也可以用不同方式引进，先科与华纳的内地分账方式是一种很好的尝试，这类节目主要是组织高品位经典作品，避开盗版势头，目前品种数量虽不多，但市场需求正在看涨。

在VCD光盘市场上，故事片虽是受盗版冲击最大的一类，正版也几乎被挤出了市场，但故事片仍然是VCD的主角，它的市场是否告诉我们：消费者需要大量的、内容丰富的、制作精良的优秀故事片？

卡拉OK：走精品之路

VCD卡拉OK的畅销程度仅次于故事片，由于利薄、制作简单而出版迅速。1997年大批出版卡拉OK的出版社便以薄利多销的卡拉OK获得了不少利润。

由于各出版单位一轰而上大量出版，造成选题重复且质量参差不齐，又因为卡拉OK从内容、形式上都无新变化，商家便以价格取胜，经过激烈的市场竞争，零售价格已从最初的每张上百元、几十元跌至目前每张十元。

卡拉OK节目数量虽大，但缺少精品制作，背景画面、音响效果都不如LD，因此LD卡拉OK市场并没有消失，许多高档的歌厅、舞厅使用的还是进口的LD。应当说，目前我国并不缺乏制作高质量VCD的条件，问题是如何使自己的节目上一个档次。中录出版总社在《中华卡拉OK大家唱》的基础上，制作的10盒套“精品”，很快在市场上脱颖而出；湖南文化音像出版社1996出版的一套20片300首精选歌曲的卡拉OK《勿忘我》目前已发行80多万套（仅版权费就支付45万多元），且销量仍在上升。

如此说来，出版VCD卡拉OK应抛弃现有的低档次方式，走精品之路。

戏曲、曲艺：长销不衰

戏曲、曲艺VCD一直是光盘市场长销不衰的产品，虽然数量不大，但市场铺陈的面大，地域广，受到了戏曲、曲艺爱好者的欢迎。

中唱上海公司拥有得天独厚的有着90年历史的中国唱片社母版库，从中重版了大量的珍贵唱片，并不惜重金将其制成具有珍藏价值的精品，在市场上长销不衰，每年都有再版，据悉再版率高达50％以上。不但为消费者提供了戏曲精品，也在获得了良好的社会效益的同时为出版者带来了长线的经济效益，真正走上了一条良性循环的出版道路。

地方戏曲近年来逐渐走俏。一些出版单位紧扣市场脉搏大量出版一批优秀地方戏曲VCD光盘。如浙江音像出版社出版的越剧小百花系列，不但影响大且销量好；人民音乐出版社最近出版的《地方戏曲大观》，由于内容全，资料珍翔实，市场也不错。

1996年，湖南金蜂电子音像出版总公司出版了一套地方相声《奇志大兵》VCD（一盒二张），仅在湖南本地就发行3万盒，虽然出版社把批发价定在38元，但市场零售价竟高达120元，可见市场之好，需求之大。

极具特色的戏曲、曲艺VCD在出版中独树一帜，长销不衰，且一直是盗版没有涉足的一方净土，多出优秀音像制品，弘扬民族文化，是否应从这里开始？

VCD出版新领域：谁能胜出

在以娱乐为主的VCD出版中，教育内容不久必将抢占一席之地。

由于VCD2．0版所具有的交互性，可把游戏、教育、百科全书、世界风光、虚拟旅行、电子杂志等等丰富的内容扩大到VCD的出版中。据悉，不久国家教委就将组织一大批适合中小学教学的VCD2．0的节目出版，内容涵盖音乐、美术、体育、历史、地理、外语、汉语（诗词）、书法等。

目前我国各类成人学校、中专、技校、职高、高中、初中、小学及幼儿园共约100万所，在校人数约3亿多人，若每所学校按配置1台VCD影碟机10张VCD光盘计，共需要1000万张教育类光盘。由于是国家教委牵头运作，市场必定更具保障，目前已有十几家出版社及硬件厂商对此投入了极大的热情。

这是否预示着一个巨大的潜在VCD出版市场即将浮出水面？

面对VCD如此丰富的出版内容———故事片、卡拉OK、戏曲曲艺、儿童片、教育、音乐美术舞蹈、专题片直至生活科普，以及1998年巨大而诱人的VCD光盘出版市场，哪个商家不磨拳擦掌欲大显身手一番。